Il Ministero della Cultura ha lanciato Felicità, la nuova campagna di comunicazione dedicata al Sistema museale nazionale e all’app Musei Italiani, la piattaforma digitale sviluppata dalla Direzione generale Musei nell’ambito del PNRR Accessibilità.
Al centro del progetto c’è un video scritto e diretto dal regista Luca Finotti, con la direzione artistica di Paola Manfrin, realizzato in quasi quaranta luoghi della cultura italiana e accompagnato dalle note di Felicità, tà, tà di Raffaella Carrà.
La campagna intende rafforzare l’identità di rete del sistema museale italiano e raggiungere pubblici differenti, in Italia e all’estero, proponendo una visione del patrimonio culturale come spazio vivo e condiviso.
Tra i partecipanti al video figurano personalità del mondo della musica e dello spettacolo, tra cui Achille Lauro, protagonista anche sul set di Castel Sant’Angelo a Roma, e un cameo digitale dell’attrice Alba Rohrwacher, che omaggia Paolina Bonaparte alla Galleria Borghese.
Accanto a loro, la campagna coinvolge sportivi olimpici e paralimpici come Ambra Sabatini, portabandiera dell’Italia ai Giochi Paralimpici di Parigi 2024, Alessandro Ossola, Assunta Legnante e Daniele Scarpa, oltre ad altri artisti, attori e cittadini che attraversano i musei come espressione di esperienze di vita diverse.
La piattaforma Musei Italiani riunisce in un unico ambiente digitale informazioni ufficiali sui musei e sui parchi archeologici italiani: orari e aperture, dati sull’accessibilità, informazioni sulle mostre in corso, suggerimenti di itinerari e servizi digitali di prenotazione e biglietteria elettronica. In questo modo si intende facilitare e arricchire l’esperienza di visita dei cittadini e dei turisti.
Con Felicità il Mic propone un linguaggio visivo e narrativo che unisce musica, immagini e storie personali per raccontare il patrimonio culturale come spazio di connessione e partecipazione collettiva.