Il panorama dei social network in Italia sta entrando in una fase di evidente rallentamento. Lo rivela l’ultima analisi dell’esperto digitale Vincenzo Cosenza basata sui dati Audicom-Audiweb, secondo cui il settore avrebbe raggiunto un punto di saturazione.
La piattaforma più in sofferenza è X — l’ex Twitter acquistato da Elon Musk — che registra un declino significativo, mentre Instagram mostra segni di stanchezza. Più stabile invece TikTok, che continua a trattenere gli utenti soprattutto grazie al tempo trascorso sulla piattaforma. Un ecosistema in movimento, che potrebbe subire ulteriori cambiamenti con l’avanzata dell’intelligenza artificiale.
Cosa sta succedendo
Il calo complessivo degli utenti
Secondo Cosenza, dai primi mesi del 2024 al 2025 si osserva “una contrazione inedita” nell’uso di vari social. Tra gennaio e settembre, il totale degli utenti attivi diminuisce dello 0,16%, con un progressivo riequilibrio dei flussi tra le piattaforme.
Il tonfo di X
La piattaforma più colpita è X, che scivola al settimo posto per utilizzo in Italia. Tra il 2023 e il 2024 perde il 12,8% degli utenti, un dato che diventa ancora più drammatico nel 2025: -27,6%, con 4,4 milioni di utilizzatori in meno. Anche il tempo di permanenza crolla, segnando un -30%.
Twitch, Reddit e gli altri: chi scende e chi sale
Il calo del tempo trascorso online tocca anche altre piattaforme: Twitch arretra del 35%, Snapchat del 4,4% e Tumblr del 40%.
Tra i servizi emergenti si distingue Threads, che a settembre 2025 raggiunge 6 milioni di utenti (+31,6% sul 2024). Ma a guidare la crescita è Reddit: +46% nel 2024 e +81% nel 2025, risultando il social in maggiore espansione.
I social più popolari
YouTube si conferma al vertice, con 37,1 milioni di utenti (+0,5% sul 2023), anche se registra un -1% confrontando i primi nove mesi del 2024 e del 2025.
Segue Facebook, con 35,8 milioni di accessi mensili: perde 1 milione di utenti nel 2025 (-2,9%) ma rimane la piattaforma dove si trascorre più tempo — oltre 13 ore al mese.
Terzo gradino del podio per Instagram, che raggiunge 32,9 milioni di utenti ma cala dell’1,9%. Il tempo medio speso è di 8 ore e 52 minuti mensili.
TikTok e Telegram
Appena fuori dal podio c’è TikTok, con 22,4 milioni di utenti. La piattaforma cresce tra il 2023 e il 2024, mentre registra un leggero -0,6% nei primi nove mesi del 2025. In compenso, aumenta del 27% il tempo che gli utenti vi dedicano.
Telegram si piazza quinto: 16,5 milioni di utilizzatori, con una lieve crescita sull’anno precedente (+1,2%), ma un calo dell’1,5% nella fase più recente.
Il nodo LinkedIn
LinkedIn mostra una dinamica meno brillante: conta circa 15 milioni di utenti al mese ma continua a perdere terreno, con un -13% prima e un -7,7% più recente. L’aspetto più critico è l’engagement: gli utenti vi trascorrono solo 15 minuti al mese.
L’impatto imminente dell’intelligenza artificiale
Cosenza sottolinea che il settore potrebbe presto cambiare volto. L’arrivo massiccio di contenuti generati dall’IA e l’integrazione di chatbot — già sperimentati da Meta e da X con Grok — potrebbero modificare radicalmente le dinamiche di utilizzo. TikTok potrebbe introdurre ulteriori innovazioni, considerando gli investimenti di ByteDance nei sistemi generativi.