Nel nuovo rapporto Kantar BrandZ Most Valuable Italian Brands 2026, emerge un cambiamento significativo nella classifica dei marchi italiani più valutati economicamente a livello globale: per la prima volta Enel si afferma come il brand italiano di maggior valore, superando storici leader come Gucci.
Enel primo, Gucci secondo
Secondo il report, Enel ha raggiunto un valore di circa 18 miliardi di dollari, segnando una crescita di circa il 17% rispetto all’anno precedente grazie all’espansione nei servizi legati alle energie rinnovabili e ad attività collegate come le telecomunicazioni e le soluzioni smart per la casa.
Gucci, storico simbolo del lusso italiano, si colloca al secondo posto con un valore di 13,8 miliardi di dollari, pur restando il principale rappresentante del comparto moda nel ranking. Il settore del lusso continua a contribuire in maniera significativa alla classifica, con diversi marchi presenti tra i più valorizzati al mondo.
Top 5 dei marchi italiani più preziosi
Oltre ai due leader, la graduatoria dei brand italiani di maggior valore include:
Ferrari, con circa 13,5 miliardi di dollari, riconosciuta per il forte appeal internazionale nel settore automotive.
Kinder, il noto marchio alimentare, con un valore di circa 8,9 miliardi.
Generali, prima realtà nel settore finanziario, con un valore stimato di 6 miliardi.
La presenza diversificata dei marchi in classifica – dai servizi energetici alla moda, dall’alimentare alle assicurazioni – riflette la varietà e la forza del tessuto produttivo italiano sui mercati globali.
Il contesto della classifica
Secondo Kantar BrandZ, i principali brand italiani stanno mostrando una certa resilienza nonostante l’incertezza economica internazionale, con molti marchi capaci di aumentare il proprio valore grazie a investimenti in sostenibilità, innovazione e presenza globale.
Il rapporto sottolinea inoltre che il valore complessivo dei 40 marchi italiani più importanti continua a rappresentare una componente significativa della competitività del “Made in Italy”, consolidando l’importanza di una forte identità di marca e di strategie di lungo periodo per sostenere la crescita nei mercati esteri.
Settori in evidenza
Se da un lato il settore delle utility e dell’energia vede Enel al vertice, il mondo del lusso mantiene un ruolo centrale nella percezione globale dei marchi italiani. Nonostante sfide come i cambiamenti nelle preferenze dei consumatori in alcune aree chiave (come Cina e Stati Uniti), i brand del lusso continuano a essere un motore importante del valore complessivo del ranking.
In sintesi, il nuovo report sui brand italiani di maggior valore evidenzia un quadro in evoluzione, con Enel protagonista assoluto e un panorama di marchi solidi e diversificati che guardano al futuro con buone prospettive nonostante le complessità dei mercati globali.
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